В МИД указали на массовый отток чиновников из администрации Байдена

В убийстве жительницы Карачаево-Черкесии подозревают ее детей

Житель Урала до смерти забил приятелей за предложение заняться сексом

Главное

Спорт


		В Китае предупреждают об угрозе конфликта великих держав

		В одной из кофеен Львова неожиданно появилась Анджелина Джоли

		Bloomberg рассказал о содержании нового пакета санкций ЕС против России

		В МИД указали на массовый отток чиновников из администрации Байдена

		Папа Римский хотел бы приехать в Киев

Новости шоу-бизнеса

Подпишитесь на нашу рассылку Наш партнёр

Женская сеть myJulia.ru

	Ночь музеев 2024. Народное искусство на высшем уровне
	Ночь музеев 2024. Бал с Пушкиным
	Конкурс «Лучший пользователь марта» на Diets.ru
	6 интересных традиций встречи нового года со всего мира
	«Ёлка телеканала Карусель» в Крокусе подарит незабываемый новогодний праздник всем поклонникам российской анимации

Если Вы заметили ошибку, пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter

Аналитики отметили возрождение 90-х на рынке косметики

10.3.2015 14:55
Аналитики отметили возрождение 90-х на рынке косметики

Фото: pletene.ru

Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications провело анализ упоминаний косметических брендов в российском глянце за 2014 год и выяснило, какие категории средств по уходу за лицом, волосами и телу появлялись на страницах журналов чаще всего.

В 2014 году самыми популярными косметическим продуктами в СМИ стали средства по уходу за волосами (фактически каждое третье упоминание относилось к этой категории).

Средства по уходу за телом и лицом боролись за внимание читателей и читательниц журналов почти с равным успехом, но благодаря особому спросу на дезодоранты и антиперспиранты в весенне-летний сезон именно продукты для ухода за телом оказались на второй строчке.

Более или менее одинаковый показатель упоминаемости в СМИ на протяжении года демонстрировали средства для укладки и окрашивания волос, причем благодаря тому, что журналы не только сообщали о новинках в категориях, но и демонстрировали примеры их использования, общая площадь упоминания данных средств оказалась даже больше, чем у продуктов для ухода за телом.

Наконец, категория мужских продуктов получила наименьшее число упоминаний.

Главным трендом года стал ренессанс 90-х: косметические бренды переориентировались на более зрелую аудиторию и, как следствие, скорректировали свои коммуникационные сообщения. Это выразилось в появлении у брендов в качестве лиц PR и рекламных кампаний таких звезд 90-х, как Клаудия Шиффер (Schwarzkopf Essence Ultime), Кортни Кокс (Pantene Pro-V Expert Collection), Ингеборга Дапкунайте (L’Oreal Paris «Возраст Эксперт»), Наталья Орейро (Palette) и т.д.

Кроме того, 2014-ый был отмечен активным продвижением межкатегорийных продуктов (BB-кремов для волос, окрашивающих тоников, сухих шампуней и т.д.) и разнообразных дополнительных аксессуаров в комплекте с ними.

Особенностями коммуникации косметических брендов в 2014 году стало обилие имиджевых материалов, а также привязка к таким крупными международными событиями, как Олимпийские игры в Сочи, «Евровидение-2014» и Чемпионат мира по футболу.

Автор: Екатерина Рыбачёк
Прочтений: 3196

Добавить комментарий

Для добавления комментария заполните все поля формы:
Смотрите еще:

Тайны дня

Поиск

Апрель 2026

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб